Thesen zur Zukunft des Franchising

Mag. Waltraud Martius

Franchising ist aus der modernen Wirtschaft nicht mehr wegzudenken. Franchising spielt sich aber nicht nur mehr in der Fast-Food-Branche ab, sondern die erfolgreichen neuen Franchise- Systeme sind sogenannte Dienstleistungs-Franchise-Systeme. Bereits über 50 % in Österreich.

Franchising ist eine Partnerschaft für gemeinsamen wirtschaftlichen Erfolg, gekennzeichnet durch die Prinzipien Arbeitsteilung, Gemeinsamkeit, Selbstständigkeit der Partner, Spezialisierung. Franchising wird sich in Europa und damit auch in Österreich nachfolgend entwickeln.

These 1

Franchising wird in mittelständischen Unternehmensstrukturen schon aufgrund seiner kapital und wachstumsbezogenen Vorteile auch für die Zukunft eine hohe Bedeutung haben. Ein nachhaltiges Wachstum könnte jedoch von den großen Unternehmen ausgehen. Wenn große Unternehmen im Franchising ein Mittel zur Dezentralisierung und Steigerung ihrer Effizienz ihrer sehr komplexen Organisationsstrukturen erkennen so kann daraus eine tiefgreifende Strukturveränderung der gesamten europäischen Franchise-Wirtschaft entstehen.

These 2

Insgesamt entwickeln sich die Rahmenbedingungen für das Franchising in Europa, und damit auch in Österreich sehr positiv. Wachstumsimpulse sind wie bereits erwähnt vor allem im Dienstleistungsbereich zu erwarten, der in Österreich große Entwicklungspotentiale aufweist. Franchising bringt als Organisationsbasis für die Expansionsstrategien von derartigen Dienstleistungsunternehmungen beste Voraussetzungen. Franchising wird sich daher immer stärker zu einer „Netzwerkorganisation“ entwickeln, während es als reines Produkt-Vertriebssystem geringfügig an Bedeutung verlieren wird. …