11 Mega-Trends im Franchising

Mag. Waltraud Martius

Die „11 Mega-Trends, die die Welt verändern“ – und ihre Auswirkungen im Franchising

Trendforschung im Allgemeinen und die Definition von Megatrends sind heute anerkannter als früher – auch oder gerade weil – wir als UnternehmerInnen mehr denn je gefordert sind, uns auf die rasch verändernden Rahmenbedingungen im wirtschaftlichen wie im sozialen Kontext einzustellen und die richtigen Maßnahmen zu setzen.

Im oder am Trend zu sein ist verbunden mit aktivem Innovationsmanagement. Ein Hinweis auf die steigende Bedeutung der Trendorientierung ist die Tatsachei, dass 58% der befragten Unternehmen ihre Innovationsbudgets steigern, 30% die Budgets gleichhalten (trotz Spardruck) und nur 9% ihre diesbezüglichen Mittel kürzen.

Nun will ich aber als Franchise-Beraterin „bei meinen Leisten“ bleiben und die Erforschung von Trends den Trend-ExpertInnen überlassen und mich in diesem Beitrag auf Schlussfolgerungen beschränken, die ich für die Franchise-Wirtschaft als relevant erachte – auch hierbei ohne den Anspruch auf Vollständigkeit.

Dass Innovation auch im Franchising gefragt ist, zeigt auch eine Studie, die wir Ende 2013 in der deutschsprachigen Franchise-Szene durchgeführt haben. Hier steht Innovation an erster Stelle der gewünschten Leistungen von Franchise-NehmerInnen an ihre Franchise-GeberInnen. …